湘绣已有2500年历史，是湖南的文化名片之一。

在前不久结束的第二十届深圳文博会上，湖南馆展出的湘绣和文创绣品融合了不少科技元素，引得参观者阵阵感叹。

▲第二十届文博会湖南馆，湖南省湘绣研究所有限公司展示了传统湘绣和湘绣文创产品。（除另有标注外，图片均由郭薇灿拍摄）

湖南省湘绣研究所推出的《枫林爱晚》文房盒，采用温感变色绣线，当温差变化时，绣面上的枫叶会变颜色，让人觉得十分新奇。

▲会变色的文房盒。

上个月开幕的另两个大型展会——在上海举行的中国品牌博览会、在长沙举行的第十三届中部博览会，均展出了湘绣作品。

今年全国两会闭幕后，部分在湘全国人大代表参观了人民大会堂湖南厅。首先映入大家眼帘的巨幅湘绣《天下洞庭》，赢得了很多点赞。

可以说，湖南需要上“台面”的场合，都少不了湘绣的身影。

说到湘绣，“隐匿”于长沙车站北路一角的湖南省湘绣研究所颇具名气。

作为目前国内刺绣行业唯一的中华老字号，这家研究所在持续推出优秀湘绣作品的同时，还主动求新求变，开发出湘绣文化创意衍生品，比如指纹笔记本、音响、充电宝、耳环、项链等，获得良好的市场反响。

湖南省湘绣研究所还与长沙博物馆合作，首次运用AI数字技术，开发了一套以长沙博物馆镇馆文物青铜器为原型的数字湘绣明信片。

▲湖南省湘绣研究所与长沙博物馆合作推出的数字湘绣明信片。（图源：湖南省湘绣研究所）

湘绣研究所现任掌门人成新湘在接受观潮君采访时，步履匆匆。她是中国工艺美术大师，每天有很多工作要做。

岳麓山下，和她一样，正为湘绣而忙碌的还有孙舜尧教授及其团队。

孙舜尧是湖南师范大学工程与设计学院教授、湘绣传承与创新湖南省工程技术研究中心主任。

研究中心成立于2011年，是以湘绣“文创+科创”为引领的湖南省级工程技术研究中心，也是湖南省湘绣文化与科技融合示范基地，国内唯一一家湘绣传承与创新研究中心。

“快来看，这是我们‘非遗＋科技’跨界融合的创意作品。”见到观潮君，孙舜尧开心地拿出手中新研发的熊猫刺绣摆件。

刺绣摆件名叫“花花的家”，是将在今年6月8日“文化和自然遗产日”推出的湘绣科创作品。作品融合了文化与科技元素，通过AR技术，可与憨态可掬的湘绣大熊猫进行互动。

▲“花花的家”刺绣摆件。

其设计与制作，利用了中心自主研发的手工刺绣针法采集系统、湘绣智能设计制版软件等数字化技术，并通过鬅毛针法设计档案和制版设计软件，驱动绣花机智能生产而成。

在孙舜尧看来，该技术实现了机器仿真生产手工湘绣作品的飞跃，能更好满足湘绣艺术大众化需求。

对这个产品，孙舜尧很是骄傲，但谈到湘绣的未来，孙舜尧的表情略显严肃，“非遗保护与传承正在形成类似‘互联网+’的全新生态，对湘绣而言，还有很长的路要走”。

▲湘绣曾是出口创汇大户。

回顾历史，早在1935年，《西湖博览会总报告书》“绣品”一节中，湘绣就占了一半篇幅。此时，长沙有绣庄40家，绣品年产量3万件以上，产品1/3出口海外。一直到1987年，湘绣都是湖南轻工行业第一出口创汇大户。

上世纪80年代末至90年代初，随着市场上出现湘绣的机器印刷制品，对手工湘绣造成了很大的冲击。多种原因，导致湘绣行业走向低迷。

据媒体报道，在2009年，在国内市场，湘绣只占30%，而苏绣占60%。

观潮君未查到最新的市场占有率数据，但有业内人士预计，随着苏绣强势崛起，湘绣的市场占有率或许已不到30%。

苏绣为什么能壮大？有媒体分析，一方面，是逐渐构建起较为系统的培养模式，人才储备充分，且梯队分层育人合理；另一方面，其产业集群化发展由来已久，上下游生态体系完备。

在刺绣市场一家独大的情况下，湘绣如何突围？

孙舜尧分析，目前湘绣遇到的瓶颈，主要是湘绣工艺成本难以把控，无法下沉到各层级文旅产品类型中，市场覆盖率受限。

同时，湘绣工艺数据资源规范化采集及应用路径的缺位、操作性强的生产标准体系的缺乏、广泛存在的分散式手工作坊发展模式等现状，使得湘绣发展处于较为被动的状态。

今年全国两会期间，成新湘作为全国人大代表，提出了《推动科技赋能，促进非遗创新发展的建议》。

“大力开发数字非遗、智能非遗，助力优秀传统文化实现新的表达方式。”成新湘建议，例如可开发湘绣非遗数字藏品、敦煌湘绣数字文创等，让游客通过观赏多媒体、体验虚拟漫游、和文物互动，“身临其境”地体验“活”的历史。

▲湘绣文创产品日益生活化。

孙舜尧也有同感。他说，数字技术扩大了非遗的社会能见度，也带动了相关文创产业的发展。一定程度上，非遗的数字化不仅是文化课题，也是经济命题。

“在产业发展上，我们比苏绣晚了整整20年。”孙舜尧表示，苏绣已形成完整的生态产业链。比如，苏州镇湖绣品一条街成为中国刺绣批发市场。而湖南的湘绣市场，从沙坪绣坊街到星沙湘绣城等地，盘子较小、基础较弱、人才较少，大部分湘绣企业只是卖湘绣，没有形成从设计、生产、包装到输出的完整产业链。

“苏绣产业发展得早，上下游产业完善，而湘绣产业恰恰是上下游脱节的状态，我们的边框、配件都是从苏州刺绣一条街进货。”湖南湘绣城总经理助理王进斌对观潮君说，湖南湘绣产业可以向日用品、文创用品上多发力。

湖南湘绣城集团湘绣板块业务2022年贸易额突破1500万美元，其中生活用品占比达到80%。

观潮君了解到，苏州高新区镇湖街道1.7公里长的绣品街，汇聚了400多家绣庄，刺绣年产值近15亿元。

位于长沙市开福区的湘绣小镇——沙坪，其湘绣约占全省湘绣行业总产值的70%，年产值超2亿元。

同为刺绣专业镇，苏州镇湖为何能跑在前头？

早在1998年，当地政府在镇湖规划建设绣品街，打造集文、博、展、研于一体的苏绣交易展示平台，以往分散式的经营模式开始改变，成为镇湖苏绣兴起的标志性事件之一。

▲苏州镇湖绣品街。（图源：新华日报）

2019年5月，湖南省国资委派出湘绣发展调研组，曾专门到苏州镇湖街道等地考察取经。

孙舜尧认为，在产业链上，湘绣目前还无法超越苏绣，只能弯道超车，利用技术和设计的创新，找到新的应用场景，开发新的文旅IP。

例如，湖南红色文旅、湖湘文化底蕴深厚，可以运用新的内容、样式、形态，适配年轻人的审美，改变消费场景，搭建产业化平台，完善湘绣产业。

为此，湘绣传承与创新湖南省工程技术研究中心基于湘绣独特文化基因，建设工艺密码库，配合“软件集”“工具箱”等方面的综合数字化创新。

2021年12月，长沙一家媒体推出了深度报道《湘绣，等待一个春天》，梳理了湘绣发展的几大难点。

比如难在作品远离时代生活。意思是其内容素材与我们的日常生活不搭。但内容太写实，又会失去古典韵味。

还比如，难在急功近利导致产品质量下滑；难在缺乏复合型人才，报道称，“时至今日，有几个学艺术的年轻人愿意忍耐这种寂寞而又收入乏善可陈的工作”？

▲湖南省湘绣所的绣娘正在刺绣。

然而，三年时间过去，湘绣迎接春天的拐点正在出现。

文化传承发展座谈会召开之后，优秀传统文化的传承与发展，受到了前所未有的重视。

对湖南而言，正在积极答好“文化+科技”这道融合命题，并将此作为锻造新质生产力的重要抓手。

从湘绣产业来看，发挥后发优势，通过“文化+科技”双重赋能，实现弯道超车，并不是没有可能。