湖南酒店旅游离全国“20强”尚有差距，需不断提升品牌影响力。图为长沙地标“国金中心”。

红网时刻新闻记者 陈雪骅 长沙报道

9月10日，湖南文旅系统对外宣布正式步入数字化赛道——其“智慧文旅”指挥调度平台和“又湘游”服务平台上线。

官方评价为“加快建设文化强省和世界旅游目的地、推进文化和旅游信息化建设的重要阶段性成果”，业界更是对湖南酒店旅游品牌的整体提升寄予厚望。

上述平台上线前，湖南省旅游饭店协会开了一个会员大会，公布了多个榜单，如“2022年度湖南最受宾客喜爱酒店”“2022年度十佳湖南特色主题酒店”等。

在这个榜单中，国有企业湖南旅游集团旗下的华天大酒店、金源阳光酒店、株洲华天大酒店、韶山建国酒店、张家界华天大酒店、永州华天大酒店、娄底华天大酒店被列入上述最受宾客喜爱酒店。

几番重组塑品牌

一年前，在湖南省属国企密集重组名单中，原三湘集团划入新组建的湖南省酒店旅游发展集团。加上此前多次重组，新成立的湖南旅游集团涵盖了酒店、旅游、非遗等多元资产。

在湖南省委省政府的产业定位中，湖南旅游集团成为省属酒店旅游资产的整合运营平台，明确提出将构建酒店业、旅游业、投融资“三驾马车”业务格局。

也是在这次重组揭牌活动上，湖南旅游集团提出实施酒店业轻资产运营，同时拓展红色、绿色、古色旅游业，积极稳健开展相关投融资业务。其中，还透露了一个重要信息：力争在“十四五”末进入全国旅游企业20强。

今年7月19日，就在湖南省国资委召开省属国企上半年经济运行会后，紧接着又开了一个会——“创新强基 合作发展”湖南省属企业酒店旅游品牌发布暨产品推介会。

当天参加会议的队伍有点“庞大”——除了湖南旅游集团工作人员外，省国资委领导班子，相关处室负责人，以及所有省属企业的董事长、专职党委副书记及集团党群综合和市场营销部门负责人都出席了当天的品牌发布会。

为了某一家企业的品牌发布，国资国企“精锐”尽数出动为其“站台”，在记者印象中，这还是第一次。

这也足可见湖南对于酒店旅游品牌打造的重视程度。重组一年来，湖南旅游集团领导班子多次开展品牌建设调研，为强化品牌建设、提升品牌影响推出了一系列措施。如今年8月中旬，湖南旅游集团就与高校联合举办有关会展专业创新创业实践竞赛，同时，还面向全社会征集企业IP形象设计方案。

湘西矮寨大桥吸引众多游客前往，当地酒店旅游服务也面临相应升级。

离国内旅游20强尚有差距

今年7月2日至4日，第二十届中国饭店集团化发展大会在吉林举办，会上发布了《中国饭店管理公司（集团）2022年度发展报告》及2022年中国饭店集团60强名单。湖南华天酒店排名第37位。

去年12月12日，2022中国旅游集团化发展论坛结束当天，公布了年度中国旅游集团20强，遗憾的是，湖南榜上无名。

值得注意的是，在上述“中国旅游集团20强”中，中部六省除了湖南和河南无缘20强外，其余山西、安徽、江西、湖北四省都赫然在列。

从全国范围来看，锦江、华住、格林、温德姆等品牌仍稳坐第一方阵“交椅”。从体量来看，锦江、华住、首旅、亚朵四家品牌旅企2022年已签约但尚未开业的酒店数量分别为4395家、2580家、2084家以及363家。

这组数据，意味着这些业界“大佬”将参与更多“地方抢食”，国内三四线及以下城市甚至乡村旅游景区都将成为争夺热点，如尚美数智科技集团深耕下沉市场多年，华住也提出“万家灯火”和“千城万店”的目标。

在此番攻城略地态势背景下，尚未进入全国20强的湖南旅游酒店业，当有起码的“危机感”和奋起直追的战略谋划。

过去一年，湖南省接待国内外游客4.35亿人次，同比增长0.97%，恢复到2019年的90.0%，好于全国23个百分点。这一年，湖南实现旅游收入6487.96亿元。从这些数据上看，湖南酒店旅游业的发展潜力巨大，市场布局及策划营销尚有较大提升空间。

信息时代，一个好的企业品牌，就是千军万马，就是价值连城。此番智慧文旅平台的上线，给重组一年的湖南旅游集团带来更多谋划空间，其在打造品牌辨识度、提升品牌影响力方面，显然还大有文章可做。